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家居卖场营销创新撬动市场行业新需求

来源:深州家居装修网 发布时间:2019-08-15

家居卖场营销创新 撬动市场行业新需求

随着房产限购令的全面展开,二手房装修、改善型装修的需求逐日提高。由此产生的大量旧家具成为困扰消费者家装的一大难题。为了更好的服务消费者,以服务著称的居然之家决定率先发起家具以旧换新服务。

9月5日,居然之家正式对外宣布:从9月10日至10月10日,此期间内凡是在居然之家北京五店购买新家具的消费者,均可以将旧家具交给居然之家回收处理,并按照1:1的比例获得5%的补贴金,即一件旧家具可换一件新家具,居然之家还将按照新家具交款额的5%给予补贴金。

北京五店联合启动家具以旧换新

了解到,除了家之尊、红木家具品牌不参与外,居然之家全场所有家具品牌都将参与到活动当中。同时,为了确保活动的公正、公平和可操作性,参与活动的家具品类也只限可移动家具范围,定制产品和橱柜、嵌入式衣柜等不可移动的家具不在活动之列。

为了简化以旧换新的程序,活动将家具简化分为沙发、床具、桌椅、柜体、其他五个品类。同时,以旧换新只强调品类和数量上的对应,不对家具的新旧、大小、材质做严格要求。

据介绍,凡是符合以上要求的消费者均可以参与以旧换新活动。在活动期间,消费者在居然之家店内购买新家具、签订销售合同后,只需要按要求填写一份《居然之家以旧换新认证单》,待商户把新家具送到消费者家中时,消费者把事先申请的旧家具交给商户回收,由商户送入居然之家的仓库中。之后消费者可凭借有效身份证、《认证单》和《回收单》到居然之家领取5%的回收补贴金。

卖场营销创新撬动家居市场行业新需求

据市场调查,多年来,在消费者家居装修过程中,面临很多旧家具无法处理的难题。由于行业内没有相关的服务规范,消费者也没有办法进行有效的处理。旧家具已经成为困难消费者家居生活的一大难题。

而居然之家此次以旧换新给出消费者5%的补贴金,在市场不景气的情况下实在是不小的让利。对此,居然之家方面表示,家具在老百姓生活中起着重要的作用,而且使用久了往往都会产生深厚的感情。当家里进行二次装修时又舍不得扔,不扔又占地方;再者就是当破烂儿,也卖不出好价钱。而且这些旧家具一旦流入社会,回收处理将更加困难。

有了以旧换新,旧家具就不会被消费者随意丢弃,在帮助消费者省钱的同时,还符合低碳和循环经济的号召

家居卖场营销创新撬动市场行业新需求

。而且没有处理旧家具的后顾之忧,很多消费者都会购买新家具来改善家居环境。居然之家总裁汪林朋表示,现阶段价格战对消费者已经没有任何吸引力,希望借助这次活动能撬动新的消费能力。

对于旧家具今后的处理问题,居然之家总裁汪林朋表示,如果本次活动回收的家具量不多,会考虑捐赠给需要的单位或个人。如果回收的家具量大,不排除建立一个二手家具交易市场。业内认为,以旧换新活动将有利于旧家具的回收与处理,或将撬动一个庞大的新需求,并催生一个新的产业。对此,商家表示认可和欢迎。荣麟世佳家具总裁戚麟表示,家具以旧换新从大的方向来说是非常好举措,因为在市场大环境下此举不仅可以满足消费者的需求,还能拉动市场消费。


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